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Campanha do Vestibular

UNIVERSIDADE CRUZEIRO DO SUL INSTIGA PESSOAS A REFLETIREM SOBRE O FUTURO EM INSTALAÇÃO INTERATIVA NO METRÔ LUZ

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Ação da Universidade Cruzeiro do Sul e da Agência Giovanni Draftfcb para a campanha do Vestibular 2013.

Uma instalação interativa instalada na Estação Luz do Metrô colocará o jovem em contato com ele mesmo no futuro, fazendo-o refletir sobre suas escolhas.

· Criada pela Giovanni Draftfcb, a cabine “Espelho do Futuro” estará disponível para o público que terá respostas a respeito do amanhã ao falar consigo mesmo no futuro;

· A ação faz parte da campanha de vestibular que tem como tema “Suas escolhas refletem seu futuro”, criada pela agência para a Universidade Cruzeiro do Sul;

· O objetivo é incentivar à reflexão das escolhas que refletem o futuro e criar uma ponte entre o hoje e o amanhã;

· A cabine estará disponível de 29 de outubro a 02 de novembro no saguão da estação Luz do Metrô das 9h às 15hs.

Para dar continuidade à campanha do Vestibular 2013 da Universidade Cruzeiro do Sul, a Giovanni Draftfcb, agência do Interpublic Group, criou e desenvolveu uma instalação interativa intitulada “Cabine Espelho do Futuro”, que tem como objetivo estimular as pessoas a refletirem antes de fazer suas escolhas.

A instalação traz um ambiente de banheiro completo, com um grande espelho onde os participantes conseguem ver e conversar com o seu reflexo envelhecido, como se estivessem falando consigo mesmo no futuro.

Quem participar da ação terá direito a fazer três perguntas, para si mesmo no futuro, que serão respondidas em tempo real por atores que estarão atrás do espelho. No final da ação, o participante ainda ganhará uma foto de sua imagem envelhecida.

Toda a campanha – vídeo, mídia exterior e spots – nasceu do tema “Suas escolhas refletem seu futuro”. O conceito da cabine em formato de um banheiro surgiu da conclusão que, nos olhando no espelho, conseguimos imaginar e pensar a respeito de nossas questões cotidianas e refletir sobre nossas escolhas.

“Sabemos que o jovem não costuma ouvir os outros e precisamos falar para ele sobre a importância de refletir antes de fazer suas escolhas. Por isso, escolhemos como porta voz da mensagem alguém impossível de ser ignorado: ele próprio, só que mais velho e fracassado, depois de ter feito as escolhas erradas. Ou seja, os próprios participantes da ação viraram protagonistas da campanha”, comenta Joanna Monteiro, diretora de criação da Giovanni Draftfcb.

Todo o processo só foi possível pela interação entre várias áreas da agência e a união de diferentes tecnologias gerando uma plataforma única. “Para que a imagem fosse personalizada e a mais real possível utilizamos a tecnologia da distorção de imagem, o software Unity 3D – amplamente utilizado para desenvolvimento de games – que cria uma máscara personalizada conforme as irregularidades do rosto, as acentuando e criando uma imagem real de quem está sendo analisado.

O movimento da boca é feita de acordo com a intensidade da voz”, explica Márcio Bueno, Creative Technology da Giovanni Draftfcb.

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